五一档票房破7亿，《浴血困牛山》《给阿嬷的情书》等片联动文旅惠民

截至5月5日，2026年五一档（含预售）总票房达7.03亿元，全国总观影人次1920万，已超过2025年五一档最终人次。据网络平台数据，档期首日全国平均票价为36.8元，系近四年同期最低水平。

票价惠民叠加放映扩容

今年五一档放映场次较去年同期增长约12%，北京、河北、浙江、安徽、广西、湖南、湖北、四川、贵州、云南、陕西、吉林等地同步推出观影惠民补贴政策。部分区域通过财政直补、平台配券、影院让利等方式降低单张票价门槛，推动观影行为向高频日常化延伸。

《浴血困牛山》带动铜仁红色文旅联动

作为影片拍摄地，贵州铜仁自5月4日至6月1日开展“看《浴血困牛山》·游铜仁有优惠”活动。凡在铜仁市任一影院观影者，凭票根可享梵净山、九龙洞、石阡温泉等重点景区首道门票免票或折扣。同时，观众可在“一码游贵州”平台申领最高500元票根消费券，覆盖省内合作餐饮、商超、加油站等消费场景。

《给阿嬷的情书》激活汕头潮汕文旅消费

广东汕头于5月1日至5日推行专项联动：持本地影院《给阿嬷的情书》票根，可享莲花峰风景区停车免费及门票5折；龙眼南美食街百家商户同步让利，总台文创产品7折，部分酒店与文创空间提供专属入住及体验权益。

《万桐书》票根覆盖新疆多类景区

全国观众凭《万桐书》电影票根，可在天山托木尔景区塔村、齐兰古城、红沙漠、皇宫湖沙漠湖泊旅游度假区等景点享受免门票待遇；库车王府、天山神秘大峡谷、大馕城则提供门票半价优惠。该联动由新疆文旅部门联合发行方共同落地。

陕西、甘肃、江苏同步推进票根换权益

陕文投集团与西部电影集团下属院线观众，5月起持任意场次电影票根，可享大香山景区、司马迁祠、古城三庙等门票减免，并获赠长安十二时辰主题街区礼品；兰州推出“票根有礼 畅游兰州”活动，外地游客上传火车票或登机牌即可领取含“满30元减15元”观影券在内的组合惠民包；江苏周庄自5月6日起凭《10间敢死队》票根免费入园，并享《只此周庄》演出立减及自营餐饮住宿折扣。

“电影+”模式成假日消费新支点

本次五一档未出现单一头部大片主导格局，而是由《浴血困牛山》《给阿嬷的情书》《万桐书》《10间敢死队》等多部题材差异影片共同构成票根兑换网络。政策设计聚焦可验证、可核销、可追溯的实体凭证使用路径，避免虚拟权益空转。多地文旅单位明确标注票根有效期、适用影院范围及核验方式，未见跨省通用条款。